CF穿越火线官方网站

转自游戏日报

为期3天的2024CF全明星在昨晚落下了帷幕。 

作为CF系列赛事一年一度的盛会，也是接下来荣光杯、CFHL和百城联赛决赛的预热，这场活动看点十足。比如两位巴西名将转会后正式来到国内，在全明星献上了首秀；再比如首日娱乐环节设置了爆笑惩罚，有贴理疗仪喂火龙果，还有换装扇贝人鱼服，拉满了话题性。

而要说让游戏日报印象最深刻的，是今年的CF全明星与公益“强挂钩”。

7月初门票开售时，穿越火线赛事官博就公布了这次全明星保护珍稀动作的公益主题，并且之后半个月持续在以电竞为切入口，呼吁用户发力公益。期间有个事件能看出成果：捐赠金额原本有初设值，但不到两天就被“捐爆了”，随后在玩家喊话中官方紧急调高了上限。

横向对比射击产品过往做公益的探索，这种玩法模式的新颖以及可行性让人眼前一亮。游戏日报也进一步研究了整个过程，希望对大家有所参考。

以电竞切入公益？CF选择的路径有些特别

CF电竞是如何牵头串联的？这就要说下具体环节设计。

CF端游以及手游先是在游戏里上线了募捐活动，但这个活动并非游戏产品为主体，而是两端赛事携手腾讯公益、腾讯互娱社会价值探索中心来开展。

随后该公益活动的宣发传播也都是CF电竞在承载落地：

第一环是200余位CF赛事联盟相关选手、解说等KOL，以腾讯公益珍稀动物保护官的身份在各社交平台集中发布海报/视频呼吁大家参与公益，为熊猫、东北虎、白海豚等珍稀动物献上爱心，充分覆盖了CF核心玩家群体。

第二环是赛事明星的公益直播活动。白鲨、成都AG、EP、KZ、WE和XROCK六个职业战队的选手被邀请在斗鱼、虎牙、抖音、快手等平台直播，设置了水友赛募捐、公益问答、科普知识等环节，规则之外，我们还能看到有选手透露整场活动的礼物收入全捐。

到了CF全明星赛场，对这次公益的支撑也进一步凸显。首日就有端游、手游和解说队伍分别代表东北虎、白海豚和大熊猫进行PK，过程中也有多个环节设置公益宣传，比如一起喊出公益口号“参与小红花一起捐活动，和小红花一块儿做好事”。

多个环节的连接，基本上覆盖了大部分CF电竞生态可触达的用户，取得的效果也在不断升级。据了解，CF电竞为公益宣传组局的“三马在线切磋”（马哲、马力、马年鹏）在快手拿下了热搜第22位，最终该动保公益的捐赠人数超177万人，捐赠总额达181万。

更具体分析CF电竞推进这次公益的思路，我们可以发现，它不单单是在发挥自身号召力，带动整个电竞圈有影响力的人来做声势，还在环节设置上尽可能地争取着调动用户积极性，让玩家能参与到话题的传播乃至公益活动的过程中。

一方面，CF电竞找出了玩家们最想看的话题，让公益植入得更有趣。比如三马直播在公益交流时了不少搞笑片段，在短视频平台上引来玩家点赞转发，再比如全明星设置的、代表三种珍稀动物的端游和手游还有解说队伍PK，也是大家喜闻乐见的情节。

另一方面，CF电竞还让玩家在喜欢的活动中，成为了公益的贡献者——在公益直播环节，水友每击杀一次主播，对应主播都会捐出100元给公益项目。双重快乐进一步放大了公益直播的热度，涌现出不少“民间高手”，也让观众的互动更多了。

整个活动看下来，就能理解CF电竞来主导这次公益“特别之下掩藏的合理性”了。它的思路是避开FPS产品本身形态难以深度植入公益内容的天生困境，利用CF电竞外延积累形成的用户触动能力，直接从玩家参与上来做公益环节设计。

这一模式未来如果能得到更多射击产品的有效开发落地，将会全面释放出FPS赛道巨大规模体量用户的潜能，给游戏承载社会责任带来一股强助力。

CF电竞打响头阵，联手探索游戏公益的平台化

大家是不是发现好像漏了一环？前面似乎没提到@腾讯公益 @腾讯互娱社会价值探索两个合作团队为这次动保公益活动做了什么贡献。

实际上，三方联手做到的成果更值得关注。

腾讯公益、腾讯互娱社会价值探索中心一起打造了【游戏公益专区】，而CF电竞的动保公益是入驻该专区的首个项目。进入这个游戏专区后，我们可以发现目前有三个重点板块，包括个人公益记录、参与的游戏公益活动进展，以及公益积分兑换区。

怎么理解这个游戏公益专区的价值？

其一是能把多维度、多场景布局的公益成果聚合起来。以这次CF电竞的公益活动为例，用户既能在PC和移动端游戏内捐赠，也能在直播互动场景中参与，另外《穿越火线》赛事官博还发布了可直接扫码的独立募捐页面，这会导致成果分散，难以呈现“众人拾柴火焰高”的积极氛围，而游戏公益专区能收拢所有渠道数据，让用户看到身边有大量“同道中人”。

其二，该公益专区能给参与的用户更多、更持续的正向反馈。你可以点开项目进展了解整个募捐的金额会具体投入到哪些板块使用，直观理解参与公益的价值；再比如这个专区还设置了成长系统，获得的勋章、小红花都在给予玩家爱心以正式的认同赞誉；还有能获取到的公益积分，也可以用来换取游戏内道具，让消费更有意义。

不难理解，这会逐渐养成玩家的公益习惯，比如选择消费时可能会先看看该渠道是不是有对应心仪的游戏道具，如果有，就能得到买1送1的满足感。

其三，CF电竞是这个游戏公益专区的首个项目，而未来必然还会有更多游戏，乃至整个行业有公益心的公司产品进入到该专区，届时多产品共同发力某个项目，将会取得更显著的落地成果，让大众更多看到游戏人的公益心与社会价值。 

再说回CF电竞，从它被选择成为该公益专区的首个项目，我们也能挖出一种新趋势，那就是公益在用户主导方向发展。 

游戏日报认为，这是基于对整个游戏行业公益现状观察而做的探索，因为游戏公司积极承担社会责任，公益案例也越来越多，大家已经逐步发现，真正做透、做出影响力的公益，一定是玩家被调动起来，积极主动参与其中的，官方的定位更多是引导与架设环境。 

电竞恰恰就是一个用户为核心的场景，生态模式都基于用户需求存在，在这个领域中做电竞，更能勾起玩家“主体”兴趣，从而带来更高的参与度。 

当然，这对积累也有较高要求，之所以是CF电竞打头阵并且能走通，源于CF系列电竞过去12年形成的稳定热度，比如百城联赛已举办超30届，覆盖了超60所城市，在全国范围内掀动着电竞热潮，而今年CFPL的春决近4000张门票也是5分钟内销售一空。 

而有了CF电竞这个案例，未来我们应该会看到更多产品以电竞入局探索公益落地的新路径，或者是加入这个游戏公益平台，和CF电竞携手尝试更多可能性。 

结语：CF电竞正在跨入全新的10年，在各种新的尝试中，我们能发现它在积极链接生态、链接城市，也链接公益，不断挖掘自身潜力，成为了《穿越火线》IP的重要构成。我们期待看到这样正能量的产品做出更优秀的成果，推动行业迈向新阶段。